企業(yè)撰寫廣告宣傳片腳本是為了按照設(shè)計(jì)好的情境流程將腳本拍攝成企業(yè)廣告宣傳片，其目的是為了有效地鞏固、提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文化特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和廣告效果。在整個(gè)宣傳片的制作中，設(shè)計(jì)和撰寫廣告宣傳片腳本是最重要的前提，也是必須的一項(xiàng)，從開始到結(jié)束再到預(yù)期效果上，它啟著至關(guān)重要的作用；腳本的質(zhì)量也決定著宣傳片的質(zhì)量和最后所要達(dá)到的宣傳效果。那么如何才能撰寫一份高質(zhì)量的企業(yè)廣告宣傳片腳本？

一、首先我們先要了解企業(yè)需求訴求的是哪方面的宣傳，比如：公司、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等，同時(shí)要認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所出的要求（及給出的方案模式）。如果企業(yè)給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通，并索取詳細(xì)的資料，以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況；

二、在詳細(xì)了解了企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后，下一步就要我們開始設(shè)計(jì)腳本提綱，先以我們的角度并結(jié)合客戶的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況，規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么，應(yīng)該如何去表現(xiàn)；

三、另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后，首先在我們的頭腦中應(yīng)該有一個(gè)映射的過程，就著主題在腦中展開想象。說的直白一些，就是在自己的頭腦中架上一部放映機(jī)，一邊想象一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象過程中不要拘謹(jǐn)，盡可能的放開一些，如果過于克制自己，思維會(huì)受到影響，因?yàn)榫窒尴拗疲菀鬃兊盟季S混亂甚至是越想越想不出來什么。

四、在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過程中，我們要按自己想象出來的創(chuàng)意片段做出腳本提綱，這一點(diǎn)很重要，好的腳本需要經(jīng)過多次的反復(fù)（其實(shí)，任何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是經(jīng)過多次的創(chuàng)立——推翻——在創(chuàng)立——再推翻而最終創(chuàng)作出來的）。設(shè)計(jì)好腳本提綱以后，接下來的步驟——就是開始撰寫腳本。

五、在設(shè)計(jì)撰稿之前，我們必須要了解關(guān)于廣告宣傳片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟：1撰稿——2寫腳本——3拍攝——4編圖像——5配音——6配樂——7上字幕，當(dāng)我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后，在撰寫的時(shí)候，就可以按照這些必須的事項(xiàng)和條件，缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進(jìn)行設(shè)計(jì)和撰寫了。

六、另外，在設(shè)計(jì)宣傳腳本時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

1、選擇好的宣傳片所使用的背景音樂，在什么場景下使用什么背景音樂可以顯示出更好的效果。

2、應(yīng)用到的場景和圖像一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，過境的時(shí)候，不能太快，也不能太慢，應(yīng)該隨著音樂或解說的起伏進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、在設(shè)計(jì)節(jié)奏上要保持一致，要求每個(gè)鏡頭在時(shí)間上的長度基本保持一致，要么都長，要么都短，推拉搖移等運(yùn)動(dòng)的鏡頭，長度則按起幅或落幅來計(jì)算，中間的不去計(jì)算。

4、關(guān)于運(yùn)動(dòng)鏡頭和精致鏡頭的間隔，在腳本設(shè)計(jì)中，相同的動(dòng)鏡頭最好不要詳解，除非是極特殊的情況，否則看著會(huì)很不舒服，中間最好是隔上一個(gè)靜或搖，再接上推這樣就好得多。假如動(dòng)動(dòng)相接有沒有起幅落幅，那么在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。

5、切記，我們設(shè)計(jì)撰稿的人，常有這樣的情況出現(xiàn)：在某一段落中，往往牽扯到的場景，一會(huì)東一會(huì)西的，而我們在設(shè)計(jì)腳本的時(shí)候，千萬不能設(shè)計(jì)得一會(huì)在室外，而下一個(gè)鏡頭又回到剛才同一個(gè)室內(nèi)。最好是室內(nèi)的完事以后再直行室外，這樣做到有次有序，這并不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的，用不著的地方一定要學(xué)會(huì)舍棄，有缺少的地方就想辦法合理補(bǔ)上。

七、在撰寫廣告宣傳腳本時(shí)，我們要考慮客戶的主要意圖來進(jìn)行選擇拍攝中所使用的素材，并根據(jù)需要分成幾塊，并且選擇出一些裝飾鏡頭，以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用。然后再按自己構(gòu)思好的順序?qū)⑺夭呐帕衅饋恚@時(shí)基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。

特別注意：

1、撰寫腳本時(shí),按照片子的時(shí)間長度，比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說的語速來確定腳本的字?jǐn)?shù)。我們在設(shè)計(jì)過程中，自己可以在腦子里想象一下速度，或者自己去讀一下，以便計(jì)算出多少字合適。

2、撰寫分鏡頭腳本時(shí)，先來想象一下，什么樣的語句該用什么畫面、什么音樂來進(jìn)行搭配。

3、將腳本中寫好的分鏡頭按事先設(shè)計(jì)好的提綱順序排好，將有關(guān)背景音樂和配音的解說詞調(diào)進(jìn)來，然后按照腳本的內(nèi)容、節(jié)奏，對應(yīng)好分鏡頭畫面和場景。這樣，一個(gè)完整的企業(yè)廣告宣傳片腳本就撰寫好了。